WPP 集團 (今年初超越宏盟集團Onmicom成為全球最大的行銷傳播集團)近期公佈了2011年度全球最有價值的100大品牌榜單，APPLE驚人的以高達84%的成長率，一舉超越GOOGlE成為全球最有價值的品牌。由於網路上早已有不少文章做個導覽，故本篇重心會較在探討這份104頁的報告裡有哪些細節還可以去思考看看。
1.懶人的福音:如果不想看細看圖片，就直接看影片吧
2.BRANDZ的排行計算方法
3.線上版電子書
http://brandz.ogilvyeditions.com/top100/2011
4.PDF打包版
http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ_2011.pdf (2011年)
http://www.brandz.com/upload/BrandZ-2008-RankingReport.pdf (2008年)
http://www.brandz.com/upload/BrandZ_2007_Ranking_Report.pdf (2007年)
http://www.brandz.com/upload/2006_BrandZ_Ranking_Report.pdf (2006年)
5.品牌價值成長速度最快的20間公司
Facebook(No.35;首次進榜) 以驚人的246%成長率居冠，中國網路業領導者百度也靠著第二高的141%成長率一舉衝到百大品牌的29名。
6.新進榜的公司
六間是金融公司&五間是電信或跟科技有關的公司，並有五間是來自中國。且裡面新上榜者，幾乎是來自新興國家+加拿大的領導品牌。
7.行業別品牌價值消長
保險業較去年品牌總價值大幅成長，動能主要是來自中國的保險業者，但即使如此也只算是回到08年金融風暴時的水準。此外，與飲食有關的速食業&啤酒業者&軟性飲料的品牌價值成長跟08年時相比還有近三成的成長，相對較穩健。至於汽車跟精品業者，品牌總價值則還無法回到海嘯前的水準。
8.品牌貢獻
主要衡量品牌價值對於顧客購買時的影響力，滿分五分。上榜最多的還是精品跟高檔用品業者，不過百度可以上到第二名真的還蠻令我感到吃驚的。
9.區域比較(只看亞洲)
進榜者最多的是中國再來就是日本，希望早日看到HTC等台灣業者進榜。
10.最後是WPP整理出來讓品牌價值成長的21條建議+點評(原文每條都有解釋)
1)Anticipate change:要預期改變
2)Understand change:了解改變
3)Stand for something original:提出原創主張
4)Stand for something consistent:品牌一致性
5)Stand for something more:為社會貢獻更多責任如CSR
6)Innovate: Easy to say, hard to do:創新不是掛在嘴巴上
7)Differentiate:差異化
8)Converse with customer:消費者不一定永遠是對的
9)Talk clearly:清楚傳遞訊息才能有效溝通
10)Listen closely:多用心傾聽消費者的心聲
11)Be honest:誠實為上
12)Be open:開放才是上策
13)Build trust:建立互信
14)Deliver a great experience:提供超乎預期的體驗
15)Deliver value:為客戶帶來價值
16)Grow brand value:致力提升品牌價值最終會回饋在你的財報上
17)Protect brand value:品牌價值經營得來不易
18)Be consistent but flexible:保持適度的彈性可以避免僵化
19)Measure:常常檢視衡量
20)Act now:與消費者生活作最真實密切的互動，他們就離不開你
21)Break the rule:唯一不變的就是變
(Source: Brandz Photo: Sunilnehra , Egmcartech, 4.bp)
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